За что любит Apple человек эпохи постмодерна

Не отношу себя к людям склонным персонифицировать неодушевленные предметы и абстрактные понятия, равно как наделять личностными характеристиками бездушные электронные устройства. Но когда в моем кармане появился iPhone (самый первый iPhone 2G) у меня возникло устойчивое чувство присутствия рядом со мной живого существа, одушевленного нечто.

Помню первые ощущения, когда я начал выходить на улицу и брал с собой iPhone мне казалось что я беру с собой как минимум домашнее животное, за которым нужно ухаживать и следить.

Впоследствии мой электронный друг подрос… и я начал лучше понимать его, и самое интересное, я чувствовал, что он тоже меня понимает.  Этот мой новый приятель весьма простой «парень» и понятный. Он красив, и я горжусь когда меня видят в обществе с ним. Он быстро и умело исполняет мои желания. Не спорит, весьма дружелюбен, тактичен, и, что самое главное, не напрягает мой усталый, от преизбытка информации мозг, многочисленными настройками и т.д.

Если вы уже отнесли меня к категории «гаджетозависимых» людей и собираетесь прекратить читать эту статью, маленькая просьба – не спешить.

Позволю себе несколько мыслей, о причинах популярности Apple в современном постмодернистком обществе. А именно, каким образом техника Apple и все связанное с ней удивительно аккуратно вписывается в постмодернисткие тенденции и мировоззрение, вызывая неизменный восторг у современного человека. И, более того, удовлетворяя те самые сокровенные и невысказанные нужды человека эпохи постмодерна.

Дело не только в дизайне. Хотя без него никуда. Осознанно или нет, но позиционируя свои продукты Apple стремится удовлетворить  потребности людей в более широком спектре запросов, чем кажется на первый взгляд.

Для начала, несколько слов о том, что представляет собой человек эпохи постмодерна. Тема безусловно емкая, спорная, неоднозначная, обсуждаемая. Тем не менее, можно с уверенностью сказать, что новому поколению в особенности присущ ряд характеристик и проблем, в сфере решения которых продукты Appe могут послужить своеобразной "припаркой". 

Итак, для человека эпохи постмодерна характерно:

- Чувстство повышенной уязвимости.  Многие из нас нервничают из-за осознания нестабильности своего положения. Ведь технический  прогресс породил столько опасностей!  Многие живут с постоянным чувствам страха и недобрых предчувствий, боязнью угрозы извне.

Сядешь за «комп» - и там шпионы, трояны, болезни, экраны смерти, крах жесткого диска, потеря данных и прочие жуткие вещи. Кажется, еще немного, и нервозное состояние сменится психическим припадком. И тут вдруг откуда то сверху слышен бодрый голос: «забудьте про вирусы, шпионы, трояны», «самая надежная, стабильная операционная система».  Никаких зависаний, никакой потери данных.  Даже если вдруг что-то неприятное произойдет с операционной системой – не переживайте. Ведь есть Time machine… Далее. «Прочный алюминиевый корпус unibody», «все в одном», MagSafe и т.д.

- Чувство усталости от преизбытка информации. Установив операционную систему не забудьте установить драйвера, кодеки, необходимые программы, «вырубить ненужные службы», как следует «протвикать» систему, и выполнить множество важных настроек. Приобретя коммуникатор или смартфон, «порадуйтесь» великому множеству разнообразных настроек. Во многих современных коммуникаторах  можно настроить, буквально, любую мелочь. Хочешь изучить программу по монтажу видео? Закупай талмуды по руководству пользователя. Готовь свой мозг забить мегабайтами новой информации. Редактирование аудио? То же самое. Обработка цифрового фото? Готовься к серьезному и долгому периоду обучения.

На эту информационную усталость «жертв постмодерна» Apple очень своевременно и метко отвечает подчеркнутой простотой и интуитивно понятным интерфейсом, изначально внутренней гармонией, присущей ее устройствам, готовностью своих «девайсов» к полноценному использованию с момента покупки.

Долой тонны ненужной информации! Выбросите из головы бесконечные меню, подменю настроек. Всё (или почти всё)  уже установлено, продуманно, и шустро работает. И при этом сделано красиво, гармонично. Именно это дается понять в рекламе продуктов Apple.

Все вопли о том, что закрытая платформа iPhone и минимум настроек предусмотренных в телефоне Apple не дает современному человеку настроить гаджет «под себя», на все эти истошные крики Apple просто отвечает отчетами о продажах iPhone. Было бы плохо – не покупали бы.

Хочешь записать музыку? Установи GarageBand и пиши. И никаких толстых томов инструктажа! Пусть ваш мозг отдыхает! Ему и так приходится нелегко, когда он решает множество проблем за рабочим компьютером в офисе, работающим на ОС Windows. -  Неверие в прежние представления о морали. Оценка многих  явлений и вещей не в категориях «хороший-плохой», а в терминах «функционально или нефункционально».

Действительно, разве можно, например iPad оценивать в категориях «хороший» планшет», «неплохой девайс»? Стив Джобс прямо говорит: iPad – функциональный. Та или иная программа была добавлена так как она функциональна. В Mac OS X много «фишек» повышающих функциональность. В общем, Apple вполне утоляет жажду функциональности у современного человека.

Кстати, с появлением iPhone на рынке, возникло много слухов, преувеличений и шуток относительно его функциональности. Это тоже послужило росту интереса к устройству.

- Недостаток внимания родителей, недоверие к противоположному полу, страх измены.

Это уже интересней. Вернемся к началу статьи. iPhone-  это не набор микросхем в корпусе из стекла и пластика. iPhone – это друг. Почти живой. Читали статистику по одиноким пользователям iPhone,  которые зачем-то берут свой телефон в постель, или о детях которые ложатся с ним спать и уже не ждут что родители прочитают им на ночь сказку? Смотрели статистику, согласно которой, именно пользователи iPhone признаются в любви к нему?

Кто знает. может быть маркетинговый отдел Apple учитывает потребности современного человека более проницательно, чем маркетинговые отделы других компаний?

Не думаю, что речь идет о коварстве. Но тенденция налицо....

Автор: Волох Владимир, источник: www.prom2u.ru